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白云www68399.com皇家赌场:本土化妆品销售额暴增的主要原因是什么?
发布人:管理员 发布时间:2020-03-02 17:41

随着国家的发展,人民生活水平日渐提高,我国居民人均可支配收入逐年上涨,并保持8%以上的增速。中国高端化妆品市场规模增长迅猛,发展潜力巨大。根据数据显示,中国化妆品市场分等级来看,大众品牌市场规模最大,2018 年为2567.82 亿元,但增速缓慢,近年来仅在5-6%附近。而中高端品牌的增速在2018年达到28%左右的水平,未来也有望维持10-20%增长;超高端品牌的增速更是亮眼,2018年达到41.45%,未来有望维持20-40%增速,潜力巨大。

中国高端化妆品市场中,外资品牌几乎垄断了整个市场。特别是超高端市场,行业高度集中,基本趋近于外资垄断。但在高端市场,近几年内资的占比有所提升。而在大众品牌市场中,国货则逐渐开始受追捧。据数据显示,在中国化妆品大众市场中,外资公司的市场份额在不断下降,例如,巨头公司宝洁的市占率从2012年的16.3%下降达2018年的11.7%;而内资公司的市场份额则在逐年提升。

本土化妆品品牌

为什么化妆品市场出现这种态势?互联网的推广以及人们购物方式的转变推动中国线上化妆品市场日益壮大。而国内小红书种草、抖音淘宝网红直播等新形势的兴起,使化妆品市场的网络营销越来越多样化。电商直播风口。头部网红带货能力甚至超过单个商超。以“口红一哥”李佳琦为例子,天猫双十一活动中5分钟卖出1.5万支口红,288秒卖出9万盒面膜,5个半小时成交金额达353万李佳琦一个人的带货能力,甚至超过了一些大型商超。

除了直播短视频、种草日记之外,品牌商为了和年轻人沟通,还专门设计打造话题和编写故事,多品牌开展跨界联盟等。比如此前百雀羚推出的视频广告《四美不开心》恶搞古装四大美女,美加净则联合大白兔,推出美加净大白兔润唇膏等,都是国产品牌新型营销创意。

毋庸置疑,本土化妆品品牌处于一个天时地利人和的时期,只要肯精耕细作,发展前景可期!

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